最前线 | 字节跳动控股房产交易平台“幸福里”,房地产大佬张一鸣?


8月21日,据IPO早知道消息,字节跳动目前已全资控股房地产交易平台“幸福里”。36氪查询天眼查信息发现,幸福里的运营主体为北京时光荏苒科技有限公司,8月1日北京星云创迹科技有限公司已完成对该公司的全资控股,而北京星云创迹科技公司由字节跳动100%持股。

幸福里为房地产信息交易平台,市面上的竞品有贝壳找房、房多多等,都是通过提供信息资讯促成房屋交易。

目前在今日头条App内的房产频道中,其上方的banner位都是幸福里App的广告,足以看见字节跳动为幸福里注入流量的决心。

这不是字节跳动在房地产领域的第一次尝试,字节跳动在去年也用相同的手法扶持了“懂房帝”,今日头条App房产频道上方的banner广告可以直接导流至懂房帝App上,此外,在抖音上也会时不时出现该产品的广告。在懂房帝之前,今日头条上的这些资源还为“优优好房”这款产品所用。

导流的产品不断变换,但不变的是张一鸣的房地产野心。

从内容资讯不断向商业交易领域试探,也是字节跳动的惯用思维。做内容起家的今日头条涵盖了不少垂直内容,也积累了不少流量,通过对这些流量的精准识别从而促进交易的逻辑可以从字节跳动做教育、涉足房地产中窥见一二。

此外,切入房地产领域也和张一鸣的个人背景相关。在成立字节跳动前,张一鸣还有另一个身份——九九房CEO。成立于2009年的九九房,是一个房产搜索网站。在与王兴一起做饭否之后,张一鸣便去了九九房。根据中国企业家报道,在九九房工作期间,张一鸣就已经显露出对资讯产品的兴趣。2011年上半年,九九房推出了看房日记、房产资讯两款房产领域的资讯内容产品,其后又发布了掌上租房、掌上买房、掌上新房三款应用。

从房地产交易拓展到内容资讯产品,再从内容资讯拓展到房地产交易,张一鸣的房地产野心或许从未停止过。