金茂“悦系”全面发力,一年在京推出四大项目


12月10日,中国金茂“悦系”品牌论坛“悦起新章”在北京召开。今年是金茂“悦系”全面发力的一年,仅在北京市场,就已推出大兴金茂悦、台湖金茂悦、未来金茂府·悦公馆、京北金茂悦四大项目。在本次论坛中,四个项目相关负责人向外界分享了金茂“悦系”的全新品牌价值。

一直以来,外界对金茂的印象大多停留在以科技系统著称的府系豪宅,客群也以高端改善为主。而随着城市的发展,购房客群不断发生变化,年轻化的特征逐渐突出。据贝壳研究院发布的《2018年全国购房者调查报告》显示,2018年全国购房者平均年龄仅为29.5岁。

这些新生代的年轻人伴随着互联网的高速发展成长,有着自己的风格和标签,不喜欢千篇一律的生活。他们买房绝不将就,他们要的不仅是性价比,更追求实用主义之上的个性和享受,大众化、标准化的东西很难获得他们的芳心。

在全方位考量新生代人群的生活需求后,金茂“悦系”全面发力,推出了“趁年轻,住金茂”的全新“悦系”品牌slogan。金茂北京京北片区总经理赵伟在论坛上表示,“金茂悦藏着很多年轻人向往的生活,亦藏着金茂的品牌匠心与实力。不管是‘府系’还是‘悦系’,金茂对于产品标准、物业管理、精工技术等等细节的要求,同样严苛,而且在产品研发层面,其团队配置府悦同标,只为让高端智慧住宅惠及更多年轻人。“

今年年初,大兴金茂悦样板间正式对外开放,并于5月开盘,取得17亿的销售成绩;台湖金茂悦紧跟其后,其132㎡样板间“零浪费、零拐角、零过道”的3零户型设计,取得了很好的市场口碑;11月,未来金茂府·悦公馆启动排卡,目前已被预订一空;在冬奥核心枢纽城市下花园,金茂也推出了自己首个环京项目——京北金茂悦。

金茂“悦系”产品结合当下需求的特点做了不同层次、不同标准的升级,取得了不错的成绩。合硕机构首席分析师郭毅分析表示:“一方面是结合客户年轻化的特点,对客户的生活方式有更多的了解和洞察;另一方面就是金茂对产品的匠心是在追求一种极致,以不断创新的进取精神打造高品质舒适居所。”

从大兴金茂悦到台湖金茂悦,再到未来金茂府·悦公馆以及京北金茂悦,都在释放出一个全新的“悦系”产品逻辑:做真正懂年轻人生活的房子。毕竟重视年轻人,就是重视市场和未来。