最前线 | IDC报告:华为2019年出货量反超苹果,成全球第二大手机厂商


2019年四季度,全球手机市场出现了一些久违的新变化。

IDC报告显示,苹果智能手机出货量重回四季度的全球第一,四季度一向是苹果占优的“主场”季节,但2018年却被三星反超拔得头筹,2019年苹果凭借新款iPhone务实的定价策略挽回颓势。但是从全年表现来看,2019全年,华为大增16.9%,超越苹果成为全球第二大手机厂商。

过去一年多是苹果公司的黯淡时刻,在连续四个季度的下滑后(其中2018年四季度-2019年二季度,均为双位数下滑),苹果出货量才终于重回增长,去年第四四季度增长了7.9%。尤其美国市场表现突出,份额突破50%。IDC认为,如果苹果真如传言所说推出新款“SE”,并且如果价格合适,其在新兴市场的份额还会继续增加。

而华为两年来首次下滑,同比下滑7.1%。2019年二三季度,虽然受到实体清单影响,但加码中国市场,弥补了这部分空缺,依然保持了高速增长。但是行至四季度,华为国内市场面临库存消化的问题,海外也困难重重,其增长势头就难以为继了。

“华为在中国市场的表现仍然强劲。但是,尽管华为作为一线智能手机厂商一直努力扩大西欧市场业务,但却在该市场遭遇了最大挫折,”IDC全球手机市场季度跟踪报告研究副总监Melissa Chau表示。

小米全球出货量大幅增长30%,近五个月来首次出现双位数大幅增长,此前四个季度或小幅增长 ,或基本持平。IDC认为,小米四季度的增长主要来自于印度和西欧市场,小米在印度表现亮眼,印度已经连续第二季度成为其最大的市场,并在西欧市场延续了增长势头,与几年前的华为类似。

OPPO的情形与小米类似,也将市场重心转移到海外,并且首次出现国内出货量占比低于全球总出货量50%的情况。凭借欧洲和印度的增势,OPPO当季取得了4.2%的增长。

就全年而言,top 5厂商中的主要变化是,华为反超苹果成为全球第二。华为在2018年总体出货量就逼近苹果,两者的差距微乎其微,2019全年,华为大增16.9%,是所有头部厂商中唯一取得双位数增长的,苹果则下滑了8.5%,一涨一跌,两者位次也发生了逆转。

在实体清单的压力下,华为取得了这样的成绩实属不易,虽然这一年的收官季不算很好。2020年,华为手机业务将面临更大的压力,实体清单事件的影响犹在,华为轮值董事长徐直军新年致辞中曾说,华为继续处于实体清单下,并且没有了2019年上半年的快速增长与下半年的市场惯性;与此同时,新型肺炎又将给国内市场带来新的冲击,这对于依赖国内市场保持增长的华为而言,无疑会形成较大的压力。

图片来自华为终端公众号