最前线 | 抖音加大海外广告投放,“美国春晚”超级碗上已经打了两次广告


TikTok(抖音海外版)是出海的中国 app 中少有的成功案例。去年,TikTok 是 App Store 和 Google Play 应用商店全球下载量第二高的应用,仅次于聊天应用 WhatsApp。

现在,它正计划花更多钱做品牌推广。《华尔街日报》消息称,TikTok 计划今年加大品牌推广力度,尤其是围绕大型体育赛事增强广告投放。该公司已在福克斯直播的“美国春晚”超级碗(Super Bowl)比赛上打了两次广告。

在今年 2 月 3 日的超级碗上,TikTok 的广告主题为“Make Your Day”。这段 30 秒的视频展示了一些年轻的橄榄球爱好者在现实生活中和手机屏幕里运动、交友的场面。广告结束语是:“真正的运动员、真正的粉丝和真正的视频(real athletes, real fans, and real videos.)”。

《华尔街日报》称,今年,除了在超级碗赛事上打广告,TikTok 还在福克斯的其他纯流媒体广告空间上进行了推广。这些广告产品的买家包括维亚康姆哥伦比亚广播公司(ViacomCBS Inc.)旗下的 Showtime Networks Inc. 和鞋类品牌 Saucony 等。这些广告位价值不菲,福克斯对流媒体上 30 秒广告时长的要价为 30 万-40 万美元。

此前,为了迎合欧美用户的喜好,TikTok 找运动明星打了不少广告。

2019 年 9 月初,TikTok 宣布与美国国家橄榄球联盟(NFL,National Football League)建立合作伙伴关系。新英格兰爱国者队(New England Patriots)六次获得超级碗冠军的四分卫 Tom Brady 也曾在自己的 TikTok 帐户上发布了短视频。

这似乎是中国 App 出海欧美的一贯打法。此前 WeChat(微信海外版)也曾签约阿根廷足球明星梅西做全球化代言人、拉来巴西足球明星内马尔打广告。但是该应用并未在海外激起太大水花。

在日本,TikTok 则是邀请甜美形象的女艺人来做广告,比如日本人气歌手竹村桐子、女子偶像团体 E-Girls 等。

2019 年,在新用户的推动下,TikTok 的全球下载量超过了 7.38 亿次,较 2018 年的 6.55 亿次增长 13%,占据其 16.5 亿次历史总下载量的 44%。2019 年第四季度是 TikTok 史上表现最好的一个季度,2.19 亿次的下载量较 2018 年同期增长了 6%。

题图来自 TikTok