抖音变了,「全域直播」正在带来新可能


高耸的火箭发射塔架,比标准游泳池还大的导流槽,以及为火箭提供各种「养料」的脐带塔……很多人平日里见所未见的「航天高精尖」,从抖音直播的屏幕中跃然而出。

这是 5 月 16 日至 17 日,抖音官方推出的由「我们的太空」带来的酒泉、西昌、太原、文昌四大航天发射场联合直播,直播主题是「离开地球表面」。在直播中,观众跟随着镜头,既看到了上世纪 70 年代的「东方红一号"发射塔架,也走进了前不久成功发射「胖五」的测发大厅。而让观众情绪飞扬的,还有那些为中国航天事业默默奉献的参与者们。

矗立于酒泉卫星发射中心的「东方红一号"发射塔架,已是拥有 50 年历史的「老古董」

从载人航天到深空探索,中国已经加入到太空竞赛 2.0 的时代中。尽管此次航天直播不是直播发射,但探秘航天的台前幕后,同样相当硬核,吸引了五十多万观众实时参与和互动。而网友们热情参与的 # 一分钟造火箭 站内活动更是获得 7.6 亿次播放,# 四大航天发射场首次联合直播 的话题也登上热点榜 Top5。

此外,此次直播也引发了网友们的热烈反响,评论区有超过 10 万条讨论。有人表示在这里感受到「正能量」、「涨知识」「直播技术赋能科普」、有人表示「在抖音直播,足不出户就能感受祖国的强大」 ,有人「带孩子看直播学习航天知识」,还有更多人刷屏「为中国航天加油」。

从直播的出色效果来看,毫无疑问,抖音在这件事上「先吃了个螃蟹」。而这背后,对于直播平台的发展,还有着更深远的意义。

十年前,当我们守在电视机或电脑屏幕前观看航天发射时,未曾料想十年后的今天,移动互联网改变了人们获取信息的方式。而直播的出现更是加速了信息传递的密度,也进一步改变了信息获取的方式。现如今,直播已经成为人们生活中的一种不可或缺,并以它独特的方式向更多领域渗透。

直播这件事正在「出圈」,一个万物皆可播的「全域直播」时代似乎正在开启,它将破除时空和地域的束缚,把世间万物连接在一起,即时且丰富地呈现在世人面前,一个信息沟通方式的大升级开始了。

全域直播创造「任意门」

眼下的抖音直播,正在变得越来越不一样。最明显的是,抖音上的内容已经不只是原来用户印象中的小哥哥小姐姐们,还增添了更多以直播形态为核心的,更广谱、更全域、更立体的内容。

实际上,早在今年 3 月 18 日,抖音曾经在 17052 公里外的南极上演了一场实况直播。当晚,直播间累计超过 32 万人观看,有 1.2 万人在评论区留言讨论。

对于大部分人而言,南极遥远又神秘,很多人一生都难以抵往。它对人类的重要性更多是以抽象的形式存在。在极寒环境下进行的这场直播,让人们通过镜头身临其境地了解南极的真实状况,同时把绿色环保的意识注入人心。

无论是从 2 月份开启的「云音乐节」、停课不停学的「云课堂」,抑或是 3 月份提倡环保意识的「南极直播」、帮助喜剧行业复工的「欢乐 DOU 包袱」直播,以及战疫助农等一系列的公益类直播,抖音都在利用直播的真实性、时效性以及互动性的优势,将各场景的内容分别触达至不同层级的用户,某种程度上,打开了一扇连接人与世界的「任意门」。

这些多元的直播场景能够让我们明显感知到,抖音正在有意识地构建一个「全域直播」的内容生态平台。

太原卫星发射中心的 9 号发射工位,可以为火箭、卫星提供零上 10 度的工作环境,从而解决高寒地区卫星火箭发射温度的保障难题

「全域直播」是一种怎样的概念?

所谓的「全域直播」是直播平台从内容到场景到模式,再到平台价值的全方位破圈和延展。

比如直播从最初以泛娱乐为抓手,在场内成功打造一批人的个人秀场,再到 2019 年把直播和电商相结合,其边界在逐步朝多元化延伸。目前,抖音直播已经从游戏、娱乐和电商内容,拓宽到学习、教育、文化艺术、公益环保等专业内容。这意味着直播将不再局限于人与人之间的单点连接。

凭借互动性和即时性的独特优势,直播已成为继短视频后的另一类内容传播渠道和信息传播的全新范式,并且不断向更广阔的领域里蔓延。而直播场景的变革和多元化,极大程度上能够丰富直播的内容供给,并提供了内容可持续迭代的土壤,从而使得全民直播的内容生态更加繁荣。

透过直播镜头,人们看到了更大更广阔的世界,直播的对象和场景也不再局限于达人主播和个人直播间。边界从有到无之后,全域直播让镜头架在全世界的任何地方成为可能。

与此同时,更多的领域因为疫情的关系,加速了跨界和破圈。

在清明和五一小长假期间,上抖音「云游」世界成为不少人的宅家首选。抖音直播上线的「云端旅游局」,第一次将直播镜头从外太空对准地球,让收看直播的用户以太空视角,纵览寰宇星河和天地万物。从新疆青海到江西云南,从珠峰到非洲,从地表山川到宇宙星海,用户透过直播镜头感受到了世界的辽阔,也和屏幕另一端的世界进行「云互动」。这是全域直播从单向传播转向社交互动型的传播方式的体现。

在西昌卫星发射中心,观众见到了总长度 43.2 米,直径 3.35 米,起飞重量 202 吨的长征三号实体火箭

因此,当直播和全场景发生连接关系时,用户足不出户就可以探索世间万物。有意识地扩展边界的抖音,似乎在算法推荐机制之外,开始向创造新的内容和需求快速进化和演变,这让抖音从最初「消耗时间」的场景,开始演变成更宽广和更有价值的「看世界」场景。

「万物皆可播」背后的本质

过去半年,疫情这只「黑天鹅」催化出了两大需求:一是用户的大量闲暇时间需要被填充;二是一些高度依赖线下场景的行业,纷纷通过直播进行自救。当这两大需求亟待被市场填补,直接促使着直播场景和直播内容的进一步延展。

疫情之下,高歌猛进的不只有直播电商。诸如云旅游、云健身、云逛展、云课堂等直播新场景也在被越来越多的用户接纳和喜爱,其背后是直播把大众娱乐让渡于社会经济和社会价值。这也是为什么各大企业和平台把直播作为基础能力和标配的原因。

以「直播+旅游」为例,抖音不仅通过直播的方式,在最大程度上满足用户渴望出游赏景的需求,消解疫情期间闭门不出的烦闷,同时还带动了沉寂已久的旅游业,实现线下线上双向导流,促进旅游产业转型和商业模式变革,为行业尽早复苏起到助力作用,并传递生机勃发的希望。

当大家越来越接受直播这种新的信息传播方式和沟通机制时,开启「全域直播」的抖音,和当下社会形成了一种「共振」。可以预见的是,当抖音率先把全域直播的能量系统性地释放出来,很有可能带来直播领域的一股新潮流。因为直播的定义,和原来相比已经大有不同。

文昌航天发射场是我国首个滨海航天发射场,也是世界上为数不多的低纬度发射场。长五 B 运载火箭,就是在这里成功发射的

传统的视频制作需要剪辑和处理,是一套相对复杂的流程,这不仅导致了内容生产制作的成本高昂,同时还无法做到实时同步,传播效率也不高。而现在,在不降低视频信息密度的情况下,直播既大幅降低了生产成本,同时让信息传递变得简单而高效。所以当人们渴望获得更丰富、更高密度的信息时,抖音的全域直播注定会被越来越多的人接受,甚至很快成为行业主流。

「生产和传播一体化」被认为是直播的本质。从这一点来看,全域直播意味着直播将不仅仅是一个行业,更代表了一种在信息生产和传播层面的根本性变革。它不再局限于某几个领域和场景去落地,而是真正实现「万物皆可播」。 

抖音在这半年里,对于自身扩展的广域场景,对用户提供的立体化信息和内容服务,布局「全域直播」某种程度上体现了其对直播行业的趋势判断。

更何况眼下,表面繁荣的直播行业实际上已经进入了中期发展阶段,增速呈明显放缓的趋势。越是头部平台,越要思考如何穿越周期,挖掘直播的新价值,重构直播的生命力和创造力。

而「全域直播」,很可能是未来中国互联网下一阶段信息传播演进的方向。

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