为了吸引更多用户,苹果花重金买下了汤姆汉克斯主演的新电影


虽然 iPhone 的营收成绩依旧呈下降态势,但苹果仍然凭借着可穿戴领域和服务领域的强劲表现交出了一份超预期的 Q2 财报,总营收同比增长 2.98 亿美元,录得 583 亿美元。

具体来说,Q2 财季中可穿戴、家庭与配件类收入为 62.84 亿美元,服务类收入为 133.48 亿美元,同比增长 16.6%,后者更是创下了苹果历年新高。

苹果的服务收入包括旗下的多款服务产品,如 Apple Music、iCloud 云服务、Apple Card,以及去年第一季度推出的新闻订阅服务 Apple News+、游戏订阅服务 Apple Arcade,以及流媒体服务 Apple TV+ 等。

其中不得不说的就是 Apple TV+,作为进军流媒体行业的敲门砖,苹果前前后后为这项服务投入了数十亿美元,并且为了吸引更多新用户,还宣布所有购买新苹果设备的用户都能获得一年免费体验。

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但目前来看,Apple TV+ 的流媒体服务之路还「道阻且长」。根据彭博社的说法,截止至今年二月份,Apple TV+ 只吸引了约 1000 万用户订阅,而活跃用户只占一半,也就是说可能有超过一半用户是奔着「薅羊毛」的想法订阅 Apple TV+,之后可能是因为内容不够具备吸引力或者其他原因便不再活跃。

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截止至今年五月份,苹果总共为 Apple TV+ 开发了十几部自制剧,但这些剧集的口碑参差不齐,难以成为拉动服务口碑和订阅的发动机,也未能在观众群体中引起讨论。

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图片来自:壹娱观察

相比之下其他竞争对手都有拿得出手的代表内容,如 Netflix 的《纸牌屋》《怪奇物语》 、Disney+ 的漫威系列、HBO 的《西部世界》《权利的游戏》等等。

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而苹果显然也意识到这一点,正在加大内容投入力度,包括续订了多部首批登陆 Apple TV+ 的自制剧,而根据彭博社的说法,苹果还计划购买更多旧剧集和电影,进一步扩充非自制内容。

此外,据称苹果还买下了由汤姆汉克斯主演的二战题材电影《灰猎犬号》,将在 Apple TV+ 独家首映,这也是迄今 Apple TV+ 最大制作的独家电影。

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《灰猎犬号》由索尼投资制作,改编自 C.S. Forester 所著小说《The Good Shepherd》。汉克斯饰美国海军司令 Ernest Krause,是海军驱逐舰「灰猎犬号」的第一指挥官。在二战早期,他指导由 37 艘盟军军舰组成的舰队穿越北大西洋时,遭到纳粹 U-潜艇的紧迫追击。

该片原计划在今年 5 月全球上映,但受疫情影响一度推迟到六月份,而如今在全球影院都没有复苏迹象的情况下,苹果将其收入囊中(据称花了 7000 万美元),计划于未来在 Apple TV+ 上全球首映。

但对于道阻且长的流媒体服务来说,在面对今年一季度就取得了近 3000 万订阅用户的 Disney+ 和一年在原创内容上投资超过百亿美元的 NetFlix 这两道难越的「大山」,苹果花重金买下全球首映电影的做法还远远不够。

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如何继续加大原创内容投入产出力度和吸引更多有竞争力的非原创内容将是 Apple TV+ 未来是否能啃下流媒体这块大蛋糕的重中之重。